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第10回 効果を把握する!実験法

効果を把握するのに最適な実験法

効果を把握するのに最適な実験法市場調査の中でもある手法に対する効果を把握するのに適しているのが実験法です。これは、広告の効果、パッケージの効果など様々なマーケティング手法に対して市場の反応を見るのに利用されます。

実験法では調査対象をAグループ、Bグループとグループ別けしておきます。グループ別けに関しては、前提条件がほぼ同様の特性を備えている必要があります。Aグループの平均年齢が70代、Bグループの平均年齢は20代では比較する対象の属性が違い過ぎる為、調査結果は期待できる回答になりません。

同様の特性を備えたグループを設定したら、次にAグループには商品説明を聞かせ、、Bグループには何の情報も与えずに商品を使用してもらいます。

その後、両グループへ同じ内容の質問を投げかけ、商品の感想を聞く事により、説明有りと無しで満足度に商品説明が満足度にどの様な影響を与えるかを把握します。

このように、ある手法を実験した際に市場の反応を把握するのに適しているのが実験法となります。

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