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第15回 マーケティング活動を決定するマーケティングミックス

マーケティングの4Pとマーケティングミックス

マーケティングミックス 画像マーケティングの4Pという言葉を聞いた事はないでしょうか。
前回までは、マーケティングの対象となる市場と市場に提供するベネフィットについて解説していきました。ここからは、実際のマーケティング活動について解説していく事になりますが、この実際のマーケティング活動の4つの要素を総称してマーケティングの4Pと言います。

マーケティング活動の4つの要素とは、「商品(Product)」「価格(Price)」「販売促進(Promotion)」「チャネル(Place)」を指します。

そして、マーケティング活動の4つの要素をいかにマーケティング目標達成の為に「有機的」に結びつけるかが戦略的マーケティングの課題となり、結びつけた状態をマーケティングミックスと呼びます。

マーケティングミックスその1 商品戦略

商品戦略 画像商品やサービスは、企業がユーザーに対して提供する価値を具現化する道具です。ユーザーは商品やサービスを通して得られる様々な価値に対して対価を支払うことになり、商品やサービス無くして企業はあり得ません。
マーケティングミックスの解説においても、この最も重要な商品戦略を最初に解説していきます。

マーケティングミックスその2 価格戦略

価格戦略 画像価格は、企業が存続・成長していく源となる資金を供給するものです。また、商品やサービスの質を表す一つの指標となることもあります。

マーケティング戦略を達成する為にはどのような価格政策を選択すれば良いのか、戦略的な思考をもとに解説していきます。

マーケティングミックスその3 販売促進戦略

販売促進戦略 画像販売促進戦略は、プロモーション戦略とも呼び商品やサービスをユーザーに認知して頂くための戦略です。

販売促進戦略を上手に構築できないとユーザーは商品やサービスを認知する事ができないため、購買はあり得ません。また、ユーザーに対して購入前の商品やサービスのイメージを植えつける役割を担うものであり、マーケティング戦略のなかで果たす役割は重大です。

マーケティング戦略を達成する為の販売促進戦略について解説していきます。

マーケティングミックスその4 チャネル戦略

チャネル戦略 画像チャネル戦略は、流通戦略とも呼びマーケティング戦略を達成する為に商品が製造現場からユーザーの手元に届くまでの流通経路を最適化させる役割を担います。

特に現代の市場環境の変化、ユーザーの多様化に伴いチャネル政策の構築いかんによって、マーケティング戦略の成否がかかっていると述べても過言ではありません。

成功しているチャネル政策、また失敗したチャネル政策などを踏まえて、チャネル戦略について解説していきます。

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