第15回 マーケティング活動を決定するマーケティングミックス
マーケティングの4Pとマーケティングミックス
マーケティングの4Pという言葉を聞いた事はないでしょうか。
前回までは、マーケティングの対象となる市場と市場に提供するベネフィットについて解説していきました。ここからは、実際のマーケティング活動について解説していく事になりますが、この実際のマーケティング活動の4つの要素を総称してマーケティングの4Pと言います。
マーケティング活動の4つの要素とは、「商品(Product)」「価格(Price)」「販売促進(Promotion)」「チャネル(Place)」を指します。
そして、マーケティング活動の4つの要素をいかにマーケティング目標達成の為に「有機的」に結びつけるかが戦略的マーケティングの課題となり、結びつけた状態をマーケティングミックスと呼びます。
マーケティングミックスその1 商品戦略
商品やサービスは、企業がユーザーに対して提供する価値を具現化する道具です。ユーザーは商品やサービスを通して得られる様々な価値に対して対価を支払うことになり、商品やサービス無くして企業はあり得ません。
マーケティングミックスの解説においても、この最も重要な商品戦略を最初に解説していきます。
マーケティングミックスその2 価格戦略
価格は、企業が存続・成長していく源となる資金を供給するものです。また、商品やサービスの質を表す一つの指標となることもあります。
マーケティング戦略を達成する為にはどのような価格政策を選択すれば良いのか、戦略的な思考をもとに解説していきます。
マーケティングミックスその3 販売促進戦略
販売促進戦略は、プロモーション戦略とも呼び商品やサービスをユーザーに認知して頂くための戦略です。
販売促進戦略を上手に構築できないとユーザーは商品やサービスを認知する事ができないため、購買はあり得ません。また、ユーザーに対して購入前の商品やサービスのイメージを植えつける役割を担うものであり、マーケティング戦略のなかで果たす役割は重大です。
マーケティング戦略を達成する為の販売促進戦略について解説していきます。
マーケティングミックスその4 チャネル戦略
チャネル戦略は、流通戦略とも呼びマーケティング戦略を達成する為に商品が製造現場からユーザーの手元に届くまでの流通経路を最適化させる役割を担います。
特に現代の市場環境の変化、ユーザーの多様化に伴いチャネル政策の構築いかんによって、マーケティング戦略の成否がかかっていると述べても過言ではありません。
成功しているチャネル政策、また失敗したチャネル政策などを踏まえて、チャネル戦略について解説していきます。
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更新情報
2014/08/11
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2014/07/27
・経営指標2012年(平成24年)版を追加しました。
2013/08/07
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2013/08/07
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2013/07/07
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2012/09/30
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2012/09/30
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2012/07/08
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2012/06/30
・GSL(Green Site License)の環境認証を取得しました。
2012/06/22
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2012/05/01
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2012/05/01
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2012/04/01
・実践経営講座に「WEB戦略編」を追加。
2012/03/01
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2009/10/05
・株式会社経営戦略塾の経営コンサルタント酒本正夫様と提携しました。
2009/08/02
・関連サイトWEB戦略「匠」を開設。
2008/08/15
・中小企業の財務指標を一部追加しました。
2008/07/28
・開設依頼ユニークアクセス数が40,000人を突破しました。
2008/07/24
・本日のユニークアクセス数が500人を突破しました。
2008/06/01
・中小企業の財務指標データを一部更新しました。
2008/02/19
・マーケティング戦略編を更新しました。
2008/02/17
・マネジメント用語解説編を更新しました。